Benefício de fitness é o que mais se contrata por impulso e o que mais morre por desuso. A diferença entre os dois desfechos está menos no fornecedor e mais em como o programa é desenhado.
O que costuma dar errado
A empresa fecha um convênio com uma academia perto do escritório, comunica uma vez, e seis meses depois descobre que doze pessoas usam. O problema não é falta de interesse: é que a oferta foi desenhada para um perfil só.
Quem trabalha em turno não treina no horário nobre. Quem mora longe não vai à academia perto do escritório. Quem nunca treinou não entra numa academia cheia de gente avançada. Quem já treina quer manter a academia que escolheu. Uma oferta única atende bem um desses perfis e ignora os outros quatro.
O que funciona melhor
Rede ampla em vez de convênio único. Academias, estúdios, aulas, piscinas, artes marciais e crossfit em várias cidades e bairros, para cada um resolver perto de onde vive.
Aplicativos junto com espaço físico. Treino em casa cobre quem tem filho pequeno, quem faz turno e quem simplesmente não gosta de academia.
Personal e aulas guiadas para quem está começando, que é o grupo que mais desiste sozinho.
Flexibilidade de entrada e saída. Benefício que prende por doze meses gera arrependimento e reclamação no RH.
A ligação com o plano de saúde
Atividade física regular atua justamente sobre as condições que dominam o gasto de uma carteira madura: hipertensão, diabetes, obesidade e o componente físico do sofrimento psíquico. O efeito não aparece em um trimestre, aparece em anos, e por isso raramente é colhido por quem troca de estratégia a cada renovação.
Vale tratar fitness como parte do programa de saúde, e não como perk isolado. Contratado junto do plano e acompanhado com os mesmos indicadores, ele deixa de ser despesa de RH e vira alavanca de sinistralidade.
Como conduzimos
Olhamos onde as pessoas moram e em que turno trabalham antes de escolher a rede, porque é isso que determina a adesão. Estruturamos a participação da empresa e do colaborador de modo a sustentar uso contínuo. E acompanhamos adesão real, não número de cadastros, porque cadastro sem frequência é custo sem retorno.
Quer desenhar um benefício de bem-estar que as pessoas realmente usem? Fale com um especialista da Trebian.
